le tourisme régénératif

Le tourisme, véritable reflet de notre société en perpétuelle mutation, suit le rythme effréné des tendances et des valeurs contemporaines. Du slow-tourism au revenge tourism en passant par le bleisure tourism, les modes de voyages ne cessent d'évoluer. Et voici le dernier-né : le tourisme régénératif. Alors, simple engouement éphémère ou véritable révolution dans le monde du voyage ?

Du faire bien au faire mieux : L'essor du tourisme régénératif

Le tourisme régénératif propose une approche transformative du voyage, axée sur la régénération des écosystèmes et le renforcement des liens entre communautés (des habitants locaux, artisans, acteurs économiques). Il ne se contente pas de préserver les sites touristiques, mais aspire à les améliorer pour les générations futures. 

Une réponse au besoin de sens, d’une société en quête d'action

Dans un monde confronté à des défis majeurs tels que le réchauffement climatique et l'instabilité économique, le tourisme régénératif répond à un besoin croissant de retrouver un sens et d'agir. En permettant aux voyageurs de contribuer activement à la préservation de l'environnement et au bien-être des communautés locales, il offre une opportunité de retrouver un sentiment d'efficacité et d'impact positif. 

Certains acteurs s’en emparent…

2 exemples inspirants:

• CaliParks : l’application développée qui illustre un exemple de tourisme régénératif en Californie. Cette application de recherche de parcs en ligne intègre des données provenant de diverses sources, y compris les médias sociaux, pour promouvoir l'inclusion sociale et culturelle dans les parcs de l'État, encourager l'engagement des jeunes générations et renforcer les liens communautaires. En offrant aux visiteurs une plateforme moderne pour découvrir et apprécier les espaces naturels, CaliParks contribue à promouvoir une utilisation durable des ressources tout en célébrant la diversité culturelle et sociale de la Californie.
• La Nouvelle-Zélande offre un exemple saisissant de communication de marque inspirante, axée sur la promesse de Tiaki. À travers un discours éditorial identitaire, une vidéo manifeste engageante et un site internet dédié, le pays met en avant un univers éditorial et visuel fort, ancré dans l'héritage maori. Le Tiaki tohu, symbole maori représentant les quatre atua et les quatre éléments essentiels, est intégré de manière significative. Cette approche habile crée un lien profond avec l'histoire et la culture de la Nouvelle-Zélande, offrant une expérience de voyage riche en sens et en respect pour l'environnement et la tradition locale

Quelle place en France ? 

La France commence à explorer timidement le potentiel du tourisme régénératif. Pour l'instant, il n’existe pas encore de projet concret dans l’Hexagone. Cependant, des prémices émergentes sont à surveiller, notamment celles observées du côté de l'Office de Tourisme de Reims ayant initié une réflexion sur le tourisme régénératif.

Dans ce contexte émergent, des exemples tels que la Bambouseraie illustrent déjà comment le tourisme régénératif peut être mis en pratique. La Bambouseraie représente un modèle de tourisme durable en cessant l'utilisation de pesticides depuis une décennie et en favorisant les producteurs locaux. De plus, une charte écologique mobilise les employés autour de pratiques respectueuses de l'environnement. En envisageant des initiatives où les visiteurs participent à leur tour à la régénération du lieu d’exception, le parc pourra encourager une approche collaborative vers le tourisme régénératif.

Qu’est-ce que cela signifie pour les acteurs du tourisme ? 

Pour les acteurs du tourisme, le tourisme régénératif représente bien plus qu'une simple réponse aux tendances du marché. C'est une opportunité de devenir des agents du changement. Développer une identité locale authentique et créer des récits engageants deviennent ainsi essentiels pour façonner une offre de voyage véritablement régénérative, offrant des expériences profondément enracinées dans l'essence même des destinations.

Et au-delà ? 

Cette approche agit comme un moteur de changement, incitant les marques à reconsidérer leur identité et leurs relations avec leur public. Cette dynamique transcende le tourisme pour inspirer d'autres secteurs comme la mode, l’alimentation, l’industrie. Les consommateurs recherchent désormais bien plus qu'une simple philanthropie de la part des marques ; ils aspirent à participer activement à l'amélioration des pratiques, exprimant ainsi un désir actif pour un avenir plus durable et engagé, animé par une conscience éclairée. 

Morgane Babouot, Consultante stratégie. 

Sources : Geo / ADN